学生には「小田急」の名前だけで「交通広告を扱う会社」の偏ったイメージで捉えられ、小田急グループの幅広い事業に携わることができることを知られないまま敬遠されることも多かった。

近年はWebに重点を置いて採用募集をおこなっていたが、Web中心の訴求に限界を感じていた。また、従来の案内パンフレットは概要の紹介程度の内容で、十分にアピールできているとはいえず、当社の魅力が伝わって学生に興味を持たれやすいツールを探していた。

従来の案内パンフレットは、会社案内の情報をまとめただけで、配布した学生に当社のイメージ・情報が伝わりやすいとはいえなかった。

提案いただいた「ポップアップ会社案内」は、開くと紙面の一部がとび出す／めくるアクションで興味を抱かせる仕掛けと、イラスト・写真を多用したやわらかいビジュアルで、学生の「交通広告だけを扱っている会社」という偏ったイメージを払拭できると考えた。 遊び心がありながらピンポイントで情報に注目させられるので、“付加価値の高いコミュニケーションを提供する”当社の企業姿勢を伝えるツールとして最適だった。また、観光・流通・不動産など小田急グループの多彩な事業PR、社員のリアルな写真・メッセージを掲載し、伝えたいポイントをしっかりと掲載できたことも評価できた。（先方担当者様）

昨年配布したA4案内パンフレットよりも、多くの学生に受け取ってもらえる結果となった。中にはエントリーシートを “ポップアップ会社案内” のようにとび出す形を真似て郵送する学生もおり、学生に対し広く印象づけることができた。
当社の事業内容や伝えたいイメージの理解は、採用に応募してくる学生の意欲の高さにも反映され、社内でも好評だった。

「今回のポップアップ会社案内パンフレットは、学生たちに当社の強みと遊び心を十分に伝えることができたと感じております。
次回の採用活動でも、会社案内パンフレットの導入を予定しています。
今回の結果を踏まえ、Webへの誘導をさらに強めるために掲載内容やデザインを見直していきます」
（先方担当者様）