紙の印刷物は「記憶に残るメディア」

スマートフォンやPCで日々大量の情報に触れている現代では、一瞬で流れてしまうデジタル広告やメールの情報は記憶に残りにくい傾向があります。

一方で、紙の印刷物は手に取ることができ、視覚だけでなく触覚も刺激するため、印象に残りやすいのが特徴です。
特に、とび出すDM（ポップアップDM）や特殊加工が施されたパンフレットなど、インパクトのある印刷物は、単なる情報提供だけでなく、体験として記憶に刻まれます。

例えば、以下のようなケースでは、紙の効果が特に発揮されます。
● 高額商材やBtoB商材の提案：顧客の記憶に残りやすく、商談時に信頼感を与える
● ダイレクトメール（DM）：メールより開封率が高く、ターゲットの関心を引きやすい
● ポップアップカードや特殊加工の印刷物：印象に残る演出が可能

デジタル時代だからこそ、紙が持つ「記憶に残る力」を活かすべきなのです。

紙は信頼感と権威性を高める

オンライン上の情報は手軽に発信できる反面、信頼性に欠けることがあります。特に高額な商品やサービスを扱う場合、公式な印刷物があることで信頼感が増します。

例えば、以下のような印刷物は、企業やブランドの信頼性を向上させる役割を果たします。
● 会社案内・ブランドブック：企業の姿勢や価値観を伝える重要なツール
● カタログ・パンフレット：製品の魅力を丁寧に伝え、顧客の購買意欲を高める
● 封筒一体型リーフレットや圧着DM：公式な案内を確実に届ける

特にBtoBの商談や高額商材の販売では、紙の資料を渡すことで「きちんとした会社」という印象を与えられるため、デジタルと紙を併用する戦略が有効です。

紙とデジタルを組み合わせる「ハイブリッド戦略」

ペーパーレス時代において重要なのは、「紙 vs デジタル」という対立構造ではなく、「紙 × デジタル」で相乗効果を生む戦略を採用することです。

例えば、以下のような組み合わせが考えられます。
● パーソナライズDM + Web連携：バリアブル印刷でターゲットごとに異なる情報を印刷し、QRコードで専用Webページに誘導
● 印刷物にAR技術を活用：カタログにARマーカーを入れて、スマホでスキャンすると動画が流れる
● DM + デジタル広告：DM送付後にデジタル広告を配信し、購買意欲を高める

これにより、紙の強みである「記憶に残る力」と、デジタルの「即時性・利便性」を組み合わせ、より高い効果を生み出すことが可能になります。

環境に配慮した「選ばれる紙の活用」

ペーパーレス化が進む理由の一つに、環境負荷の問題があります。しかし、近年では環境に配慮した印刷技術が進化し、持続可能な紙の利用が可能になっています。

例えば、以下のような取り組みを行うことで、環境配慮型の印刷をアピールできます。
● FSC認証紙や再生紙の使用：環境に優しい素材を活用
● カーボンオフセット印刷：印刷時のCO2排出量を相殺する仕組み
● エコインクや水なし印刷：化学物質の使用を抑えた印刷方法

また、企業のSDGs目標の一環として、環境配慮型の印刷製品を導入すること自体がブランディングにもつながります。

ターゲット別に最適な印刷物を活用

ペーパーレス時代においても、紙の活用方法はターゲットによって異なります。以下のように、目的に応じた印刷物を使い分けることが重要です。

ターゲットごとに適切な印刷物を活用することで、「ペーパーレス時代だからこそ、紙の価値が発揮される」 という状況を作り出せます。