トンマナ

読み方

とんまな

英語表記

tone＆manner（トーンアンドマナー）

意味

トンマナとはトーン＆マナーの略称で、
広告やWeb制作のデザインにおいて一貫性を持たせることです。

紙面やWeb、CMなど複数の媒体で色合いやフォント、
雰囲気やコンセプトを統一することで、ブランドらしさ・企業らしさを伝えることができます。
またデザインだけでなく、記事制作においても文の調子を「です・ます調」か
「だ・である調」のどちらかに統一する、
言葉の表記や英数字・記号の表記を揃えることもトンマナに含まれます。

トンマナを徹底することで消費者に刷り込みを起こすことができ、
色合いを見ただけで企業が連想できることもあります。